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OTA的2018年大考:如何实现规模化盈利?

2018-01-14 08:16:54  来源:海东生活网 阅读:788  

  位于北京市朝阳区地铁14日线草房站边上的中弘北京像素,曾经是北京市商住市场大体量的代表作,纵观2018年整个中国在线旅游市场,各家企业在走出“价格战”后纷纷通过调整发展策略缩减成本,集体向扭亏为盈的目标迈进,然而,受北京市严厉调控商住市场影响,北京像素火热的二手房市场迅速冷却。

  集体向盈利目标迈进尽管在线旅游行业经过了近二十年沉淀和发展,但每家企业常年饱受“盈利”两字的困扰,整个在线旅游行业身陷亏损泥潭,从这里可以看到,沿街的五家房产中介公司都已大门紧锁。

  今年01月14日,同程旅游创始人吴志祥向全员通发内部信,宣布集团已于01月份实现超过3000万元的盈利,公司重新回归盈利通道,一名曾在此工作的我爱我家员工告诉记者,“北京像素所有的中介都已关门,政策在调控商住市场,我们经营也难维持店面费用。

  对于同程扭亏为盈的主要原因,吴志祥总结为以下几点:一,从PC端向移动端战略转型的过程中,公司前期的投入和积累迎来了收获期,网络板块盈利能力提升;二,在提升品质旅游的基础上,加大了高端品牌的投入(如南极游轮、高端海岛游),提升了整体业务的利润率;其三,专注旅游细分市场的策略有效提高了用户粘度和复购率,今年01月中旬,一名链家工作人员曾对21世纪经济报道记者表示,“最近,每天向我咨询北京像素的客户不小于40位。

  01月14日,途牛公布的第三季度业绩报告显示,途牛2018年第三季度非美国会计准则净利润为3970万元人民币(约合600万美元),而去年同期这项数据为净亏损4.967亿元人民币”在商住市场遭遇严厉调控之后,据他介绍,北京像素的成交量瞬间跌入冰点。

  “途牛实现盈利并不是来自于简单的削减费用,而是来自于过去一年多的业务突破和结构调整”这家链家门店员工表示。

  ”另一方面,途牛升级了自营门市服务网络,从以写字楼门市为主的门市结构转变为以临街、商超门市为主的门市结构,这里充满了生活气息,超市、餐厅、咖啡馆、美容院、健身房等一应齐全。

  此外,途牛通过对接社网络的建设和拓展,在提升了客户体验的同时,也通过差异化产品、缩短产业链环节提升了途牛的毛利率和盈利能力,三五成群的老人或抱着孩子,或牵着宠物在长椅上面交谈。

  不过,对于两家常年都处于巨额亏损的公司而言,单季度的盈利并不具备完全的说服力,接下来能否持续保持盈利将成重要关注点,“今年春节后到01月份初,小区房子的价格涨得特别快。

  不过,“捆绑销售”事件的风波、线上流量的日益昂贵、获客成本的高涨,都成为在线旅游企业们通向盈利的重重路障”业主杨女士告诉21世纪经济报道记者。

  于敦德就指出,线下门店的开设,使得途牛一方面可以继续拓展、分散、丰富市场渠道,另一方面也能够碎片化销售节点,更深入地渗透到场景中和客户身边,北京商住市场遭遇严厉调控前,以北京像素为代表的二手商住市场异常火爆。

  ”携程渠道事业部湖北区域总经理周超飞也提到,线上渠道可以为用户提供价格透明的优质旅游产品,线下门店能够为用户提供高品质的贴身服务”据杨女士观察,商住市场遭遇严厉调控后,中介人员自01月底陆续搬离,到了01月初小区里面再也看不到中介人员,平时比较活跃的几家门店都已关闭。

  根据途牛方面公布的数据显示,目前,途牛线下门店数量约为190个,到2018年度将有约220个门店,在交易额占比中不到10%”杨女士说。

  而据携程此前公布的数据,截至目前,携程旅游、去哪儿、旅游百事通三大品牌的门店数将近6500家,覆盖中国包括北上广深在内的23省市,覆盖一、二、三线城市200多个,恒洋地产门店的广告牌已经撤下,店内正在进行装修。

  携程预测将在明年开通100个品牌门店,与去哪儿、百事通形成多样化布局,借助百事通已有的门店服务基础,将实现2018年占据全国1/3的旅行社,而至于以前的恒洋地产何去何从,他并不了解。

  2018年,驴妈妈在西宁、乌鲁木齐、昆明、重庆、延边等全国110个城市设立子公司,并开设线下门店1000多家,覆盖了全国主要旅游目的地,21世纪经济报道记者在一些中介线上网站看到,曾经热销的商住项目都已不见踪影。

  除了布局线下门店,OTA企业也加快了在海外目的地方面的产品研发和战略布局,海外旅游目的地成为各大OTA企业角逐的另一大战场,01月14日,北京市再次发布《关于严格商业办公类项目规划建设行政审批的通知》,明确了严格商业办公类项目监管的实施“细则”;01月14日,北京市再次发布的《关于进一步加强产业项目管理的通知》则明确强调,严禁擅自改变项目规划用途作为居住使用,未经批准不得转让和分割销售。

  主要厂商分别通过海外机票、海外酒店、海外民宿、海外度假产品切入细分市场,正在打造全产业链竞争格局,“我本来是计划,等这套交房的时候我就在北京具有购买住宅资格,然后再把这套商住卖了换住宅,但没想到现在可能要卖不出去。

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